আপনি কি জানেন, এসইও (SEO) কি? কেন এসইও গুরুত্বপূর্ণ? গুগল কিভাবে কাজ করে? আজকের পোস্টে আমারা এসকল প্রশ্নের উত্তর জানব এবং সেই সাথে এটি হবে নতুনদের এসইও শেখার পরিপূর্ণ গাইডলাইন।
এসইও (SEO) কি?
এসইও বা সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন হলো গুগল, বিং এবং ইয়াহুর মতো সার্চ ইঞ্জিনকে প্ররোচিত করার শিল্প এবং বিজ্ঞান, যার দ্বারা সার্চ ইঞ্জিনগুলোকে তাদের ব্যবহারকারীদের সমস্যার সর্বোত্তম সমাধান হিসেবে আপনার ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুকে সুপারিশ করা যায়।
আপনি যদি সার্চ ইঞ্জিনকে ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুকে ফলাফলে হিসেবে দেখাতে চান, তাহলে আপনাকে তিনটি কাজ করতে হবে:
- এটা নিশ্চিত করুন যে সার্চ ইঞ্জিনক আপনার ওয়েবসাইট এবং এর বিষয়বস্তুকে বুঝতে পারে।
- সার্চ ইঞ্জিনকে বোঝান যে আপনার বিষয়বস্তু তাদের ব্যবহারকারীদের জন্য সবচেয়ে বিশ্বাসযোগ্য বিকল্প।
- সবশেষে আপনার ওয়েবসাইটের কন্টেন্ট (বিষয়বস্তু) কে পাঠকের জন্য সহজে গ্রহনযোগ্য রাখুন।
অনেক কঠিন করে বলে ফেললাম, তাই না? আসলো সহজ কথায় এসইও বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন হলো কোন ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনগুলোর জন্য এমন ভাবে তৈরি করা যাতে কেউ সার্চ করলে আপনার ওয়েবসাইটি প্রথমেই আসে।
উদাহরণ হিসেবেঃ আপনি যখন গুগল বা অন্য কোন সার্চ ইঞ্জিনে কিছু খোঁজেন তখন সার্চ ইঞ্জিন ইন্টারনেটে থাকা সবচেয়ে ভালো এবং বিশ্বাসযোগ্য ফলাফল আপনার কাছে প্রকাশ করে। একটু লক্ষ করলেই দেখতে পাবেন কিছু ওয়েবসাইট প্রথমে এবং কিছু পিছনে আর আপনি অবশ্যই প্রথম ওয়েবসাইটগুলোকে আপনার সমস্যার সর্বোচ্চ সমাধান হিসেবে গণনা করবেন! তাই নয় কি? এই কারনে সবাই চায় গুগল বা অন্য সার্চ ইঞ্জিনে তার ওয়েবসাইটে প্রথমে দেখাক। আর এজন্য প্রয়োজন হয় এসইও বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের।
এসইও কেন গুরুত্বপূর্ণ?
সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন আপনার ওয়েবসাইটের জন্য সবচেয়ে মূল্যবান ট্রাফিক (যা অর্গানিক ট্রাফিক বা ভিজিটর নামেও পরিচিত) নিয়ে আসে, এবং যা বিনামূল্যে। যখন সার্চ ইঞ্জিন আপনার ওয়েভসাইটকে নির্দিষ্ট কিউওয়ার্ড এর জন্য সার্চ রেজাল্ট পেজে দেখায় এবং ব্যবহারকারী ক্লিক করে আপনার ওয়েবসাইট ভিজিট করে তখন আপনাকে গুগল বা অন্য সার্চ ইঞ্জিনকে টাকা দিতে হয় না। এর জন্য দরকার হয় এসইও এর।
সার্চ রেজাল্ট পেজে গুগল শুধু অর্গানিক রেজাল্ট প্রদর্শন করে না! একটু লক্ষ করলেই দেখতে পাবেন বামে এড বা ‘বিজ্ঞাপন’ আইকন দ্বারা চিন্তিত করা। ছবিতে লক্ষ করুন। যখন কেও এই বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে এবং সাইটে যায় তখন বিজ্ঞাপনদাতা সেই ভিজিটের জন্য সার্চ ইঞ্জিনকে অর্থ প্রদান করতে হয়।
আপনি চাইলে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে গুগলের সার্চ রেজাল্ট পেজের প্রথমে, সামনে অথবা পাশে আসতে পারবেন। তবে এর জন্য আপনাকে অর্থ খরচ করতে হবে। আর অন্যদিকে এসইও এর মাধ্যমে আপনি কোন অর্থ প্রদান করা ছাড়াই গুগলের সার্চ রেজাল্ট পেজের প্রথমে আসতে পারবেন এবং বিনামূল্যে অর্গানিক ট্রাফিক পাবেন এবং এটা দীর্ঘমেয়াদী।
সার্চ ইঞ্জিন কিভাবে কাজ করে?
গুগল বা অন্য সকল সার্চ ইঞ্জিনের প্রধান উদেশ্য হলো তার ব্যবহারকারীদের সন্তুষ্ট করা। যখন কোন ব্যবহারকারী কোন কিছুর জন্য অনুসন্ধান করে তখন তারা সর্বোত্তম ফলাফল প্রদান করতে চায়। অর্থাৎ, যখন কেউ সার্চ ইঞ্জিন যেমনঃ গুগল, ইয়হু, বিং, পিপীলিকা ব্যবহার করে কোন সমস্যার সমাধান বা একটি প্রশ্নের উত্তর খুঁজে, তখন এই ইঞ্জিনগুলি সবচেয়ে সহায়ক, প্রাসঙ্গিক এবং বিশ্বাসযোগ্য উত্তর বা সমাধান প্রদান করতে চায় যাতে তার অনুসন্ধানকারী সন্তুষ্ট হয়।
কীওয়ার্ড
“কীওয়ার্ড” কথাটি এসইও এর ক্ষেত্রে আমরা বার বার ব্যবহার করি। “সার্চ কুয়েরি” এটা কীওয়ার্ড এর ভালো বিকল্প। আমরা গুগলে যা লিখে সার্স করে ফলাফল খোঁজার চেষ্টা করি, সেটাই হলো কীওয়ার্ড। কীওয়ার্ড হতে পারে শুধু মাত্র একটি শব্দ অথবা একাধিক শব্দের সমষ্টি।
ছবিতে দেখুন – আমি যখন “ফ্রিল্যান্সিং টিপস বিডি” এই কীওয়ার্ড লিখে সার্স দিয়েছি, গুগল অসংখ ফলাফল দেখাচ্ছে যার মধ্যে আমাদের ওয়েবসাইট প্রথমে আছে। অর্থাৎ “ফ্রিল্যান্সিং টিপস বিডি” এই কীওয়ার্ডের জন্য আমাদের ওয়েবসাইট গুগলে র্যাংক করেছে।
আপনার দর্শকরা কি খুঁজছেন?
এসইওতে কার্যকরভাবে কাজ করার জন্য, আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকরা কী খুঁজছেন তা খুঁজে বের করতে হবে। তারা যেসব কীওয়ার্ড দিয়ে গুগলে অনুসন্ধান সেগুলো খুঁজ বের করুন এবং সেখান থেকে সম্ভাব্য লাভজনক কীওয়ার্ড গুলো বাছাই করুন। এর পরে এই কীওয়ার্ডগুলোর সবচেয়ে ভালো, অর্থহয় এবং বিশ্বাসযোগ্য কন্টেন তৈরি করুন। এসইও টুল যেমন (সেমরাশ, উভারসাজেস্ট, এ. এইচ রেফস) ব্যবহার করে আপনার প্রতিযোগিদের বের করুন এবং তাদের থেকে ভালো কন্টেন্ট তৈরি করুন।
গুগল VS অন্য সার্চ ইঞ্জিনঃ
গুগল হলো সবচেয়ে জনপ্রিয় এবং বহুল ব্যবহৃত সার্চ ইঞ্জিন যেটি সারাবিশ্বের বেশিরভাগ দেশে সার্চের উপর আধিপত্য বিস্তার করে, প্রায় একচেটিয়া অবস্থানে, বিশেষ করে ইংরেজিতে। পৃথিবীব্যাপী কম্পিউটার ব্যবহারকারীর ৮৮% এবং মোবাইল ব্যবহারকারীর ৯৬% অনুসন্ধানের জন্য গুগলকে ব্যবহার করে। অপরদিকে, কম্পিউটারে ১.৫% এবং মোবাইলে ৮% ব্যবহারকারী তাদের অনুসন্ধানের জন্য বিং এবং ইয়াহুকে ব্যবহার করে।
আর এটাই গুগলে সার্চ ইঞ্জিন জায়ান্টে পরিণত করেছে। আর এসইও এর বেলায় আপনার এই জনপ্রিয় সার্চ ইঞ্জিনের উপর গুরুত্ব দেয়া উচিত।
সুতরাং, একটি ওয়েবসাইটের মালিক হিসাবে, গুগলের উপর আপনার নির্ভরতা অনেকটা দেওয়া হয়েছে। ভালো এসইও কোন বিকল্প নয়। এখন এটি একটি প্রয়োজনীয়তা।
গুগল কিভাবে কাজ করে?
গুগলের কথা অমুসারে ” আমারা ইন্টারনেটের থাকা বিষয়বস্তুকে সংঠিত করছি!” আর এটি রাখার একটি সুন্দর উপায়। গুগল তার ব্যবহারকারীদের কাছে সবচেয়ে বিশ্বাসযোগ্য উত্তর বা তাদের সমস্যার সমাধান দেওয়ার জন্য ইন্টারনেটে ছড়িয়ে ছিটিয়ে থাকা তথ্য সংগ্রহ করে। গুগল ইন্টারনেটে থাকা সমস্ত তথ্যের জন্য একটি রেফারেন্স সিস্টেম হিসাবে এটিকে দেখতে পারে। এটি প্রতিটি পৃষ্ঠার (এবং এতে থাকা তথ্য) রেফারেন্স রাখে, এবং তারপর যখন কেউ নির্দিষ্ট তথ্যের জন্য সার্চ করে, গুগল তাদের সেই বিষয়বস্তুর দিকে নির্দেশ করতে পারে যা উত্তর বা সমাধান সরবরাহ করে।
আপনি গুগলের ব্যবহারকারীদের সমাধান প্রদান করছেন এমন দৃষ্টিকোণ থেকে এসইওর সাথে যোগাযোগ করা খুবই কার্যকর এবং আপনি গুগলকে আপনার সমাধান কে তার ব্যবহারকারীদের জন্য সুপারিশ করেছেন।
গুগল তার ব্যবহারকারীর জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত ফরম্যাটে সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য উৎস থেকে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক উত্তর সুপারিশ করার চেষ্টা করে যাচ্ছে।
- প্রাসঙ্গিক– গুগলের প্রধান উদেশ্য হলো সার্চ কোয়েরি এর সাথে সম্পর্কিত সর্বোত্তম উত্তর উপস্থাপন করা। যা সংক্ষেপে প্রাসঙ্গিকতা।
- বিশ্বস্ত– গুগল সবসময় তার ব্যবহারকারীদের একটি বিশ্বস্ত উৎস থেকে বিষয়বস্তু পাঠাতে চায় যা তার ব্যবহারকারীকে সন্তুষ্ট করবে।
- উপভোগ্য– এটি একটি ভয়ঙ্কর শব্দ, এবং আমি দুঃখিত, কিন্তু গুগল তাদের ব্যবহারকারীদের এমন সব বিষয়বস্তু দেখাতে চায় যা আসলেই তারা উপভোগ করে। সর্বপরি গুগল তার ব্যবহারকারীদের সন্তুষ্ট রাখায় সর্বদা নিয়োজিত।
নোটঃ আপনাকে বর্তমান সময়ে সবচেয়ে বেশি গুরুত্ব দিতে হবে আপনার গ্রাহকদের সর্বোচ্চ কন্টেন্ট বা বিষয়বস্তু উপহার দেয়া যাতে গুগল আপনার কন্টেন্টকে বিশ্বস্ত হিসেবে চিহ্নিত করে এবং তার ব্যবহারকারী জন্য সুপারিশ করে।
ইউজার ইন্টেন্ট থেকে সত্যিকারে উপযোগী বিষয়বস্তুর সম্পর্কঃ
এখানে, দুটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়ের মধ্যে গুগলকে সম্পর্ক স্হাপন করতে হয়। একদিকে ইউজার ইন্টেন্ট – যখন কেউ গুগলে সার্চ করে, তারা একটি সমস্য সমাধানের জন্য ফলাফল খোঁজে। কিন্তু তারা প্রায়ই সেই সমস্যাটিকে অসম্পূর্ণ বা অস্পষ্টভাবে প্রকাশ করে।
তাদের উদ্দেশ্য কি?
কোন নির্দিষ্ট সমস্যাটি তারা সমাধান করার চেষ্টা করছে?
প্রথমে গুগল এসব প্রশ্ন এবং এর উদ্দেশ্য বোঝার চেষ্টা করে।
অন্যদিকে, ব্যবহারকারীকে সন্তুষ্ট করার জন্য তার সার্চ ইন্টেন্টের (search intent) উপর সবচেয়ে ভালো, ইন্টারনেটের সবচেয়ে সঠিক এবং সবচেয়ে সহায়ক এবং দরকারী বিষয়বস্তু যা নির্ভরযোগ্যভাবে সেই সমস্যার সমাধান করে। গুগলকে উপলব্ধ সমাধান, তাদের আপেক্ষিক যোগ্যতা এবং তাদের যথাযথতা বুঝতে হবে। এবং এসইও মূলত এটাই।
এসইও হল আপনার সামগ্রী গুগলের কাছে এমনভাবে উপস্থাপন করার জন্য যে এটি নিশ্চিত যে আপনার সমাধান সবচেয়ে সহায়ক, সবচেয়ে বিশ্বস্ত এবং তাদের ব্যবহারকারীর জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত। সংক্ষেপে, গুগলকে আপনার উত্তর বা সমাধান সুপারিশ করতে রাজি করান।
গুগল অ্যালগরিদমঃ
“অ্যালগরিদম” শব্দটি কঠিন মনে হতে পারে, তবে এটি কেবল একটি কম্পিউটার কোড যা প্রশ্নটি বোঝে এবং উত্তরগুলির আপেক্ষিক যোগ্যতা মূল্যায়ন করে। এসইওতে, আমরা বেশিরভাগই দ্বিতীয় অংশে মনোনিবেশ করি। আমরা গুগলের অ্যালগরিদমে সঠিক সংকেত পাঠানোর লক্ষ্য নিয়েছি যাতে বোঝানো যায় যে আমাদের উত্তরটি সবচেয়ে ভাল, সবচেয়ে উপযোগী এবং এটি যে প্রশ্নটি বুঝেছে তার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত।
গুগল আপডেটঃ
আপনি অবশ্যই গুগলের আপডেট সম্পর্কে শুনেছেন। না শুনে থাকলেও এসইও এর ক্ষেত্রে আপনাকে গুগলের সকল আপডেট সম্পর্কে ধারণা থাকতে হবে। গুগলের সবচেয়ে বিখ্যাত আপডেট হল পেঙ্গুইন, পান্ডা এবং হামিংবার্ড। এগুলো সম্পর্কে বেশ কিছু বিষয় বোঝা খুবই জরুরি:
গুগল প্রতিনিয়ত তার অ্যালগরিদম আপডেট করছে। কিন্তু এই আপডেটগুলির অধিকাংশই ছোট এবং আপনার মতো পৃথক ব্র্যান্ডের জন্য র্যাংকিং (ranking) বা ট্রাফিকের লক্ষণীয় পরিবর্তন হবে না।
মাঝে মাঝে, গুগল তার এলগরিদমের বড় বড় আপডেটগুলি প্রয়োগ করে। এগুলি আপনার সাইটের র ranking এবং ট্র্যাফিককে ব্যাপকভাবে প্রভাবিত করতে পারে।
অতীতে কিছু আপডেট বিশেষভাবে কিছু ব্র্যান্ড এবং ওয়েবসাইট দ্বারা প্রতারণার প্রভাব কমাতে ছিল।যেমনঃ
- পান্ডা- বিষয়বস্তু বা content এর মানের সাথে সম্পর্কিত।
- পেঙ্গুইন- লিঙ্কগুলির মান সম্পর্কিত।
গুগল প্রতিনিয়ত তার এলগরিদম আপডেট করে যাচ্ছে। আপডেট সম্পর্কে জানতে এখানে ভিজিট করুন।
গুগলের অ্যালগরিদমে মেশিন লার্নিংঃ -এসইও (SEO) টিপস
মেশিন লার্নিং হল কার্যকারিতা যা সফ্টওয়্যারকে স্পষ্ট প্রোগ্রামিং বা নিয়ম ছাড়াই একটি কাজ সম্পাদন করতে সাহায্য করে। গুগল মেশিন লার্নিং সম্পাদন করতে পারে এমন কিছু কাজের উদাহরণঃ
- গ্রাহকের আচরণের উপর ভিত্তি করে পণ্যের সুপারিশগুলি ব্যক্তিগতকৃত করতে পারে।
- প্রচুর সংখ্যক পাঠ্য নথিতে কীওয়ার্ডগুলি সন্ধান করতে পারে।
- ভয়েস কমান্ডের সঠিকভাবে সাড়া দিতে সফ্টওয়্যার সক্ষম করতে পারে।
গুগলে মেশিন লার্নিংঃ
RankBrain এবং BERT হল গুগলের সবচেয়ে বিখ্যাত মেশিন লার্নিং আপডেট। র্যাঙ্ক ব্রেইন হল একটি মেশিন-লার্নিং আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স সিস্টেম যা গুগল তার সার্চ ফলাফল সাজাতে ব্যবহার করে। BERT প্রাকৃতিক ভাষা প্রক্রিয়াকরণের জন্য একটি নিউরাল নেটওয়ার্ক-ভিত্তিক কৌশল (NLP), এবং এটি ট্রান্সফরমার থেকে দ্বিদলীয় এনকোডার প্রতিনিধিত্বের জন্য দাঁড়িয়েছে। এটি অনুসন্ধানের মধ্যে শব্দের সূক্ষ্মতা এবং প্রেক্ষাপট বোঝার জন্য ব্যবহৃত হয় এবং এটি আরও প্রাসঙ্গিক ফলাফলের সাথে প্রশ্নের সাথে আরও ভাল মিল দিতে সহায়তা করে।
কোয়ালিটি রেটারঃ
গুগলের হাজার হাজার মানসম্পন্ন রেটার রয়েছে এবং সেগুলি অনুসন্ধানের অভিজ্ঞতা বাড়াতে সাহায্য করে। গুগলের মতে, “গুণমানের রেটারগুলি বিশ্বজুড়ে ছড়িয়ে পড়েছে এবং তারা অত্যন্ত প্রশিক্ষিত।” গুগল সর্বদা অনুসন্ধানের ফলাফল নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করে, এবং তারা পরিবর্তনগুলি উপযোগী কিনা তা নিশ্চিত করার জন্য তৃতীয় পক্ষের সার্চ কোয়ালিটি রেটারের প্রতিক্রিয়া ব্যবহার করে।
সুতরাং ফলাফলগুলি বিশ্লেষণ করার সময় রেটারগুলি কী খুঁজছে? সেগুলো খুঁজে বের করুন।
কোয়ালিটি রেটারের গাইডলাইনঃ এসইও (SEO) টিপস
কোয়ালিটি রেটারগুলিকে “অত্যন্ত প্রশিক্ষিত” বলে বিবেচনা করা হয় কারণ তারা একটি দীর্ঘ এবং বিস্তারিত নথির অনুসরণ করবে বলে আশা করা হয় যা একটি ভাল ফলাফল গঠন করে এবং খারাপ ফলাফলগুলি সনাক্ত করার জন্য কোন রেটারের সন্ধান করা উচিত তা ব্যাখ্যা করে। ডকুমেন্ট গুলো পড়ার যোগ্য কারণ এটি নির্ধারণ করে যে গুগল তার ব্যবহারকারীদের কোন সামগ্রী সরবরাহ করতে চায় এবং গুগল কীভাবে উপযুক্ত উদ্দেশ্যে বিষয়বস্তুর মান বিচার করে। তবে গুগলে কখনো এটি আমাদের বলে না যে র ranking ফ্যাক্টর/সিগন্যালগুলি কি বা ঠিক কিভাবে অ্যালগরিদম কাজ করে।
এই গাইডলাইনগুলো ঘন ঘন আপডেট করা হয়।
গুগল রেটারগুলি মানসম্মত সামগ্রী সনাক্ত করার জন্য কী খুঁজছে তার একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ এখানে দেওয়া হয়েছে।
প্রশ্নের উদ্দেশ্য (Intent of the query):
গুগলের এই রেটার বা বটগুলো সার্সে ফলাফল দেখানোর সময় ব্যবহারকারী সার্চ করার উদ্দেশ্য বা সার্চ ইন্টেন্ট এর উপর বেশি নির্ভর করে। এগুলো নিজেদের জিগ্যেস করে, “এই ফলাফল কি একটি ভাল সমাধান, এবং এটি ব্যবহারকারীকে সাহায্য করবে?” যদি গুগল সমাধানের জন্য নির্দিষ্ট বিষয়বস্তু সুপারিশ করে বা সার্চ রেজাল্টে দেখায় , তাহলে সেই বিষয়বস্তু ব্যবহারকারীর কাছে তাদের সমস্যার সমাধানের সন্ধানে উপকারী মূল্য থাকতে হবে।বিষয়বস্তু ব্যবহারকারী-কেন্দ্রিক এবং সার্চ ইন্টেন্ট পূরন করার যোগ্য হতে হবে।
বিশ্বাসযোগ্যতা সংকেত (E.A.T):
গুগল সংক্ষিপ্ত রূপ ই-এ-টি (E. A. T) ব্যবহার করে-দক্ষতা (Expertise), কর্তৃত্ব (Authoritativeness)এবং বিশ্বস্ততা (Trustworthiness)-যা বিশ্বব্যাপী বিশ্বাসযোগ্যতা হিসাবেও প্রকাশ করা যেতে পারে। তারা তিনটি স্তরে ” পেজ, লেখক এবং ওয়েবসাইট” বিশ্বাসযোগ্যতা বা ই-এ-টি বিচার করছে। উপরন্তু, তারা দেখতে চাচ্ছে যে বিষয়বস্তুটি সমাধানের প্রেক্ষাপটে বিশ্বাসযোগ্য কিনা তা প্রদান করা।
গুগলের জন্য ই-এ-টি অবিশ্বাস্যভাবে অপরিহার্য গুগলের নির্দেশিকাগুলোতে , তারা২০০ বারেরও বেশি দক্ষতা (Expertise), কর্তৃত্ব (Authoritativeness)এবং বিশ্বস্ততা (Trustworthiness) শব্দ ব্যবহার করেছে।
সংক্ষেপে E-A-T- এর প্রতিটি উপাদান দেখি।
- দক্ষতা (Expertise)– লেখকের লেখা তথ্য কি সঠিক? এই লেখক বা ব্র্যান্ডের কি এই বিষয়ে লেখা উচিত?
- কর্তৃত্ব (Authoritativeness)– লেখক কি তাদের ক্ষেত্রে সম্মানিত? ব্র্যান্ডটি কি শিল্পে ব্যাপকভাবে স্বীকৃত? অন্যান্য অনুমোদিত ওয়েবসাইট, ব্র্যান্ড এবং মানুষ দ্বারা কি ওয়েবের অন্য কোথাও উল্লেখ করা হয়েছে?
- বিশ্বস্ততা (Trustworthiness)– ব্র্যান্ড এবং লেখকের কি সুনাম আছে এবং বিষয়বস্তু কি নির্ভরযোগ্য?
YMYL পেজঃ
YMYL মানে হলো আপনার টাকা বা আপনার জীবন। এটি বিষয়বস্তুর গুণমান নির্ধারণের জন্য একটি খুব গুরুত্বপূর্ণ ধারণা। যেমন গুগল তার নির্দেশিকায় ব্যাখ্যা করেছে, এই শব্দটি এমন পৃষ্ঠা বা বিষয়গুলি বর্ণনা করে যা “একজন ব্যক্তির ভবিষ্যতের সুখ, স্বাস্থ্য, আর্থিক স্থিতিশীলতা বা নিরাপত্তাকে সম্ভাব্যভাবে প্রভাবিত করতে পারে।” নিচের ছবিতে এই বিষয়গুলির একটি তালিকা রয়েছেঃ
গুগলের মতে এই ধরনের পৃষ্ঠাগুলির জন্য “অত্যন্ত উচ্চ মানের মান” রয়েছে কারণ নিম্নমানের YMYL বিষয়বস্তু সরাসরি পাঠকদের মঙ্গলকে প্রভাবিত করতে পারে।
বিষয়বস্তু, পৃষ্ঠা এবং ওয়েভসাইটের গুণমানঃ
গুগল তার ব্যবহারকারীদের এমনসব ওয়েবসাইটে পাঠাতে চায় যা একটি দুর্দান্ত ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা দেয় (ইউএক্স)। রেটারগুলি বিষয়বস্তুর পরিমাণ এবং গুণমান, নকশার ব্যবহারকারী-বন্ধুত্ব এবং সাইটের নেভিগেশনের দিকে মনোযোগ দেয়।
রেটারগুলি স্পষ্টভাবে খারাপ কন্টেন্ট চিহ্নিত করে – তারা সর্বদা নিম্নমানের, বা কোন বিশ্বাসযোগ্যতা নেই, অথবা সম্পূর্ণ বিভ্রান্তিকর বিষয়বস্তু চিহ্নিত করবে। গুগলের লক্ষ্য এই ধরণের বিষয়বস্তু বাদ দেওয়া কারণ এটি তাদের ব্যবহারকারীদের জন্য ভাল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা দেয় না।
গুগলে মানের যে স্কেল ব্যবহার করে তার একটি স্ক্রিনশট নিচে দেওয়া হলোঃ
গুগলের এসইও (SEO) র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টরঃ
একটা নির্দিষ্ট কিউয়ার্ডের বিপরীতে একটা কন্টেন্টকে র্যাঙ্ক করানোর জন্য গুগলের অ্যালগরিদম হাজার হাজার সংকেত বিবেচনায় নেয়।
আমরা যখন র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর সম্পর্কে কথা বলি, তখন আমরা শুধুমাত্র যে কোন গ্রুপের সিগন্যালগুলি সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলে এবং গুগল সার্চে কোন সামগ্রী কতটা ভাল কাজ করবে সেগুলো চিহ্নিত করেছি।
আপনার দৃষ্টিকোণ থেকে, আমরা আপনার বিষয়বস্তু, ওয়েবসাইট এবং খ্যাতির ( reputation) কোন দিকগুলি উন্নত করতে পারি তা চিহ্নিত করছি যা আপনার সামগ্রী সম্পর্কে গুগলের মতামতকে আরও কার্যকরভাবে বাড়িয়ে তুলতে পারে এবং এইভাবে অনুসন্ধানের ফলাফলে উচ্চতর অবস্থান অর্জন করতে পারে।
গুগলের ২০০ এরও বেশি র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর আছে। আমারা এখানে খুব বেশি প্রভাব বিস্তারকারী র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টরগুলো সম্পর্কে আলোচনা করব।
অন পেজ সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনঃ এসইও (SEO) টিপস
নাম থেকেই বোঝা যায়, অন-পেজ যেসব সিগন্যালগুলি যা গুগল আপনার ওয়েবসাইটের পৃষ্ঠায় খুঁজে পায়। এগুলি হল সেই দিকগুলি যা আপনি সরাসরি নিয়ন্ত্রণ করেন এবং তাই সঠিক এবং ভালো ভাবে অপ্টিমাইজড দরকার।
টেকনিক্যাল সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনঃ
ওয়েভসাইটের গতি- গুগলের সর্বশেষ আপডেট অনুযায়ী, ওয়েবসাইটের গতিও গুরুত্বপূর্ণ র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর। ওয়েবসাইটের যত তাড়াতাড়ি লোড হবে, ব্যবহারকারী ততটা সন্তুষ্ট হবে। তাই গুগল তার ব্যবহারকারীদের এমন একটি পৃষ্ঠায় পাঠাতে চায় যা দ্রুত লোড হয়। তাই এটা নিশ্চিত করুন, যে আপনার সমস্ত সামগ্রী এবং পেজগুলো দ্রুত লোড হচ্ছে, এমনকি ধীর ইন্টারনেট সংযোগেও।
মোবাইল ফ্রেন্ডলিনেসঃ
আপনার ওয়েবসাইটে বেশি ট্রাফিক ও গুগলের সার্চ রেজাল্টে ওয়েবসাইট হতে হবে মোবাইল ফ্রেন্ডলি। গুগল এখন মোবাইলে দ্রুত লোড হয় এমন পেজগুলোকে দ্রুত ইন্ডেক্স করে। তাই মোবাইলে ব্যবহারযোগ্যতা র্যাঙ্কিংয়ে বড় প্রভাব ফেলে।
কোডঃ
গুগল আপনার ওয়েবসাইটের লেখা, ভিডিও, ছবি কোন কিছু বুজতে পারে না। গুগল সবকিছু যাচাই করে ওয়েবাসাইটের সোর্স কোডের মাধ্যমে। তাই আপনার ওয়েবসাইটের কন্টেন্ট ভালোভাবে বুজতে এবং হজম করার জন্য পরিস্কার কোড প্রয়োজন। আজ পর্যন্ত, গুগল কিছু প্রোগ্রামিং ল্যাঙ্গুয়েজ অন্যদের চেয়ে ভালোভাবে “বুঝতে” পারে (যেমন, জাভাস্ক্রিপ্টের উপর এইচটিএমএল); যাইহোক, এর অর্থ এই নয় যে আপনি আপনার সাইটে পরেরটি ব্যবহার করবেন না। এর মানে হল যে আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে গুগল প্রতিটি ক্ষেত্রে দক্ষতার সাথে তার বিষয়বস্তু অ্যাক্সেস করতে পারে।
নিরাপত্তাঃ একটি নিরাপদ সাইট একটি বিশ্বাসযোগ্য সাইট।
স্কিমা মার্কআপঃ সহজভাবে বলতে গেলে, schema.org মার্কআপ আপনার বিষয়বস্তু গুগলের কাছে এমন একটি ফর্ম্যাটে ব্যাখ্যা করে যা এটি সহজেই হজম এবং বুঝতে পারে। স্কিমা মার্কআপ গুগলের জন্য একটি বড় সাহায্য, এবং এটি একটি বিশেষ বৈশিষ্ট্যযুক্ত সার্চ স্নিপেট বা দ্রুত উত্তর অন্তর্ভুক্ত করার সময় SERPs এর শীর্ষে আপনার ওয়েবসাইট র্যাঙ্ক করতে অপরিহার্য ভূমিকা পালন করে।
এসইও এর জন্য কন্টেন্ট অপ্টিমাইজেশনঃ
একটি কন্টেন্টকে ভালোভাবে সার্চ ইঞ্জিনের অপ্টিমাইজড করার জন্য যেগুলোর প্রতি নজর দিতে হবেঃ
- টাইটেল– পেজের মেটা টাইটেল এবং টইটেল গুগলের জন্য খুব গুরুত্বপূর্ণ সংকেত। তাই টাইটেলের মধ্যে আপনার মূল কিউওয়ার্ড রাখুন।
- কন্টেন কপি– যেমনটি আমরা আগে দেখেছি কোয়ালিটি রেটারের প্যারায়, গুগল মানসম্মত, নির্ভুল, বিশ্বাসযোগ্য বিষয়বস্তু খুঁজছে যা একটি বাস্তব উদ্দেশ্য পূরণ করে এবং ব্যবহারকারীর জন্য আসলেই উপকারী এবং, ব্যবহারকারীর অনুসন্ধানের প্রেক্ষাপটে, বিষয়বস্তু যা প্রশ্নের উত্তর দেয় বা ব্যবহারকারী গুগলের কাছে যে সমস্যা প্রকাশ করে তা সমাধান করে।
- রিচ কন্টেন্ট– দিন দিন ইন্টারনেট মাল্টিমিডিয়া নির্ভর হয়ে উঠছে, আর লোকেরা আরও সমৃদ্ধ সামগ্রী(ছবি,ভিডিও ও অডিও) আশা করে এবং গুগল তাদের সেগুলি সরবরাহ করতে চায়। সুতরাং গুগল কেবল পাঠ্যের পুনর্নির্মাণের চেয়ে বেশি খুঁজছে। বিষয়বস্তুর সাথে তাদের ব্যবহারকারীর মিথস্ক্রিয়াকে আরও ভাল করার জন্য গুগল ছবি, শব্দ, ভিডিও এগুলোও তার রেজাল্ট পেজে দেখাতে চায়।
আজকে এতটুকুই… পরবর্তী অংশ পেতে.. সাথেই থাকুন….
